ردپای تبلیغات عجیب درآنتن طلایی جام جهانی
اکرم انتصاری | روزنامه نگار
بارسیدن مسابقات جام جهانی به مراحل حساس، خیلیها ازچند دقیقه قبل ازشروع بازی پای برنامههای تلویزیونی ورزشی مینشینند تا ازاتفاقات بیخبرنمانند. یکی از عجیبترین اتفاقاتی که ویژه برنامه ورزشی جام جهانی2026درشبکه ورزش میافتد تبلیغ مفصل بستهای است که ادعای احیای رنگ موهای سفید به تیره را دارد وگویا وزارت بهداشت هم مجوزآن را داده است. مهم اینکه تریبون دراین دقیقههای پربیننده به تبلیغ چنین محصولاتی اختصاص دارد. موضوعی که درزمان مسابقات ورزشی همبستگی کشورهای اسلامی هم با تبلیغ دمنوشهای چربیسوزاتفاق افتاد وصدای وزارت بهداشت را هم درآورد. اما چرانباید این اتفاق بیفتد؟
چرا میانبرنامههای ورزشی مهم هستند؟
ویژه برنامههای ورزشی آن هم درحد جام جهانی درتلویزیون همیشه پربیننده است و از هر سنوسالی مخاطبان این برنامه هستند، پس مهم است دراین برنامهها چه محصولی تبلیغ میشود. وقتی دراین برنامهها نوشیدنی انرژیزا، دمنوش چربیسوزیا شامپو و عطرهای عجیبوغریب تبلیغ میشود سوالاتی درباره سبک زندگی سالم بهوجود میآید چون این محصولات با ورزش و سبک زندگی سالم درتناقض است.بیننده ممکن است تصورکند که نوشیدنیهای انرژیزا بخشی ضروری از ورزش یا عامل بهبود عملکرد هستند،درحالی که برای بیشترافراد چنین نیست. همچنین ممکن است تبلیغ این محصولات باعث افزایش محبوبیت آنها درنسل نوجوان وجوان شود. بهخصوص نوشیدنیهای انرژیزا که حاوی مقادیربالایی کافئین وشکرهستند و باعث تپش قلب، بیخوابی و افزایش فشارخون شود. گاهی درتبلیغات، این محصولات بهشکلی نمایش داده میشوندکه انگارباعث افزایش توانایی ورزشی یا استقامت میشوند، درحالی که شواهد علمی ازچنین ادعاهایی بهطورکلی پشتیبانی نمیکند و اثرات آنها محدود و وابسته به شرایط است. درنهایت رسانهها، بهویژه دربرنامههایی که پیام سلامت و ورزش را ترویج میکنند، انتظارمیرود تبلیغ محصولاتی را دراولویت قراردهند که با این پیام سازگارباشند.
تبلیغ دمنوشهای عجیبوغریب!
تبلیغ محصولات عجیب و غریب در میان برنامهها ی تلویزیونی بیسابقه نیست. شاید در تبلیغ میانبرنامههای تلویزیونی تبلیغات عجیبوغریب دمنوش گیاهی چربیسوز، با قول۴تا۷کیلوکاهش وزن درماه و پک جلبک اسپرولینا درقالب پک ضدریزش مو را دیده باشید.دراین برنامهها تا چشم کارمیکند، تبلیغ فروش این محصولات است و ارسال آن با یک پیامک. همه ما میدانیم تلویزیون رسانهای جمعی و دردسترسترین برای عموم مردم است و خیلیها با اعتماد به همین مرجعیت و اعتباربه این تبلیغات دل خوش میکنند تا کابوسهای چاقی وکممو بودن و ... را تمام کنند.درست است که دمنوشها درحالت عادی میتوانند اثرگذارباشند اما تجویزجمعی آن برای همه اقشار جامعه بدون درنظرگرفتن تداخل دارویی، بیماریهای زمینهای و ... هزار و یک اشکال دارد وعجیب است که تلویزیون رسالت خود دربرابر سلامت مردم را فراموش کرده است.
اولین بار نیست، آخرین بارهم؟!
این اولین باری نیست که تلویزیون، تبلیغاتی را دربرنامههایش جای میدهد که ضدسلامت است.ازتبلیغ موادغذایی فستفودی و فرآوردههایی مانند چیپس و پفک که بگذریم، میرسیم به تبلیغات انرژیزاها. اگریادتان باشد زمان پخش برنامههای المپیک بودکه تبلیغ یک نوشیدنی انرژیزا، ورد زبان مجریها شده بود.تعداداین تبلیغها بین گفتوگوی مجریها آنقدرزیاد وروی اعصاب بود که همان موقع هم صدای خیلیها را درآورد. البته این تبلیغات نمونههای دیگری مانند شامپوهای ضدریزش، عطرهای قابل استفاده روی پوست، غذاهای فراوریشده و... هم دارد!
چرا میانبرنامههای ورزشی مهم هستند؟
ویژه برنامههای ورزشی آن هم درحد جام جهانی درتلویزیون همیشه پربیننده است و از هر سنوسالی مخاطبان این برنامه هستند، پس مهم است دراین برنامهها چه محصولی تبلیغ میشود. وقتی دراین برنامهها نوشیدنی انرژیزا، دمنوش چربیسوزیا شامپو و عطرهای عجیبوغریب تبلیغ میشود سوالاتی درباره سبک زندگی سالم بهوجود میآید چون این محصولات با ورزش و سبک زندگی سالم درتناقض است.بیننده ممکن است تصورکند که نوشیدنیهای انرژیزا بخشی ضروری از ورزش یا عامل بهبود عملکرد هستند،درحالی که برای بیشترافراد چنین نیست. همچنین ممکن است تبلیغ این محصولات باعث افزایش محبوبیت آنها درنسل نوجوان وجوان شود. بهخصوص نوشیدنیهای انرژیزا که حاوی مقادیربالایی کافئین وشکرهستند و باعث تپش قلب، بیخوابی و افزایش فشارخون شود. گاهی درتبلیغات، این محصولات بهشکلی نمایش داده میشوندکه انگارباعث افزایش توانایی ورزشی یا استقامت میشوند، درحالی که شواهد علمی ازچنین ادعاهایی بهطورکلی پشتیبانی نمیکند و اثرات آنها محدود و وابسته به شرایط است. درنهایت رسانهها، بهویژه دربرنامههایی که پیام سلامت و ورزش را ترویج میکنند، انتظارمیرود تبلیغ محصولاتی را دراولویت قراردهند که با این پیام سازگارباشند.
تبلیغ دمنوشهای عجیبوغریب!
تبلیغ محصولات عجیب و غریب در میان برنامهها ی تلویزیونی بیسابقه نیست. شاید در تبلیغ میانبرنامههای تلویزیونی تبلیغات عجیبوغریب دمنوش گیاهی چربیسوز، با قول۴تا۷کیلوکاهش وزن درماه و پک جلبک اسپرولینا درقالب پک ضدریزش مو را دیده باشید.دراین برنامهها تا چشم کارمیکند، تبلیغ فروش این محصولات است و ارسال آن با یک پیامک. همه ما میدانیم تلویزیون رسانهای جمعی و دردسترسترین برای عموم مردم است و خیلیها با اعتماد به همین مرجعیت و اعتباربه این تبلیغات دل خوش میکنند تا کابوسهای چاقی وکممو بودن و ... را تمام کنند.درست است که دمنوشها درحالت عادی میتوانند اثرگذارباشند اما تجویزجمعی آن برای همه اقشار جامعه بدون درنظرگرفتن تداخل دارویی، بیماریهای زمینهای و ... هزار و یک اشکال دارد وعجیب است که تلویزیون رسالت خود دربرابر سلامت مردم را فراموش کرده است.
اولین بار نیست، آخرین بارهم؟!
این اولین باری نیست که تلویزیون، تبلیغاتی را دربرنامههایش جای میدهد که ضدسلامت است.ازتبلیغ موادغذایی فستفودی و فرآوردههایی مانند چیپس و پفک که بگذریم، میرسیم به تبلیغات انرژیزاها. اگریادتان باشد زمان پخش برنامههای المپیک بودکه تبلیغ یک نوشیدنی انرژیزا، ورد زبان مجریها شده بود.تعداداین تبلیغها بین گفتوگوی مجریها آنقدرزیاد وروی اعصاب بود که همان موقع هم صدای خیلیها را درآورد. البته این تبلیغات نمونههای دیگری مانند شامپوهای ضدریزش، عطرهای قابل استفاده روی پوست، غذاهای فراوریشده و... هم دارد!